|
这一届亚运会作为一次由包括朝鲜在内的亚洲43个国家和地区参加的体育盛会，应该说是一次成功的大会。而且与当初预想不同的是，这一届亚运会还产生了不错的经济效益。
在前不久结束的世界杯上，韩国有一批企业通过赞助的方式取得了前所未有的市场效应。因此本届亚运会吸引了一大批立足亚洲市场的企业，他们为了提高自身品牌的形象和知名度，积极地参与到亚运会的各项活动中来。
本次亚运会最成功的赞助商莫过于朝鲜代表团的赞助商意大利的FI-LA和朝鲜拉拉队的赞助商美国的NIKE公司。朝鲜代表团运动服上的FILA商标给本国观众在视觉上带来了很大的冲击，至于从第一天到达釜山多大浦港后就成为各国舆论宠儿的朝鲜美女拉拉队，她们在加油助威时帽子上鲜明的NIKE标志更是给观众留下了深刻的印象。朝鲜拉拉队却挂着美国最具代表性的体育商标，这样的广告效果是任何一届大会上都很难达到的。
FILA从去年开始与朝鲜签订了为期3年的赞助协议，在协议期间他们向朝鲜提供包括训练服、运动鞋、提包等在内的所有体育用品。FILA为此要付出的费用据估算亚运会期间大约2亿5000万韩元(约合170万元人民币)，3年总共约10亿韩元(约合700万元人民币)，但是仅仅通过这次亚运会，FILA获得的广告收益就达到了数百亿韩元。由于在电视、报纸等媒体上频频曝光，FILA品牌的知名度比起亚运会前提升了一个档次。
三星电子是本次中国代表团的唯一合作商，三星电子利用这个机会在中国国内进行了声势浩大的宣传推广活动。就像世界杯期间那样，三星这一次同样组织起一支“三星中国拉拉队”，活动于各个赛场之间为中国队加油。韩国电信KT这一次承担了亚运会的电视转播、宽带网等线路的架设，同时开通了世界杯期间首次使用的无线网络系统，受到了广泛好评。SK电信是第一次成为国际性体育赛事的赞助商，为了在亚洲提高公司的知名度并推广它所倡导的CDMA通信网络，SK在亚运会上进行了不遗余力的宣传。此外还有很多企业通过场内广告、入场券广告等方式进行了直接或间接的广告宣传。
同时亚运会主办地釜山一带的宾馆、饭店和纪念品商店等也借亚运会获得了可观的经济效益，这也部分促进了釜山地区区域经济的发展。但从整体来看，包括出租车在内的旅游业并没有借到亚运会的东风，没能形成像“世界杯经济”那样的“亚运会经济”，这不能不说是一个遗憾。不过即便如此，亚运会带来的经济效益据估计也在10万4600亿韩元(700亿人民币)左右，而且从长远来看，这次亚运会也大力地宣传了釜山市的都市形象，通过各种活动让更多的人了解了釜山这个城市的文化特色，这将为釜山带来的潜在的经济利益就无法估量了。
国内企业通过这次亚运会对如何通过体育进行广告宣传有了更加深入的了解，也充分地认识到体育潜在的商业价值。各企业从现在起应该努力地去创造这样的机会，更多地把眼光从国际转移到国内，将体育投资的范围扩大到国内的各种比赛，促进本国体育产业的进一步发展。文／金钟(韩国水原大学体育产业研究所所长、韩日世界杯组委会专家委员)
每月5元享用15M收费邮箱 网上购买3分钟开通
订阅短信头条新闻，第一时间、突发事件、重大新闻尽在掌握！
| 
